אף אחד לא באמת הופתע כשהתברר כי לאחר שנים של ציפייה למיזוג בין שתי החברות הישראליות הפועלות בדיוק באותה נישה, זה סוף כל סוף קורה. לאחר משא ומתן של כמה חודשים נחתם המיזוג שתי החברות אשר יחלו לפעול כחברה אחת.
במסגרת ההסכם בין שתי החברות, בעלי המניות מטאבולה יחזיקו ב-70 אחוז ממניות החברה החדשה, ובעלי מניות אאוטבריין יחזיקו ב-30 אחוז הנותרים. בנוסף, משקיעי אאוטבריין יקבלו 250 מיליון דולר במזומן שיחלקו בהתאם לאחזקותיהם בחברה. לאחר המיזוג יופנו האנרגיות לניסיון המשותף לנגוס בנתח הפרסום של ענקיות הדיגיטל פייסבוק וגוגל.
על פי הסיכום בין הצדדים, אדם סינגולדה, מייסד טאבולה ישמש כמנכ"ל החברה המשותפת, אשר הכנסותיה צפויות לעמוד על כשני מיליארד דולר. הדמיון בין שתי החברות יוצא דופן. מלבד העיסוק בנישה מאוד מסוימת בעולם השיווק הדיגיטלי, נישת המלצות התוכן, שתי החברות הישראליות נוסדו בשנת 2006 והעסיקו מאות עובדים במרכזי הפיתוח שלהן בישראל.
אז למה רק עכשיו? לפי ההערכות, שתי החברות שניהלו משאים ומתנים כמה וכמה פעמים במשך השנים האחרונות התעקשו לקבל את ההובלה על החברה החדשה שלאחר המיזוג ביניהן. ואמנם, בשל הדמיון ביניהן היה קושי מובן להכריע בשאלה זו, אלא שבתקופה האחרונה טאבולה פתחה פער משמעותי על אאוטבריין ברמת נפח הפעילות וההכנסות, ונראה כי בשל כך זכתה בבכורה.
